Im Spätsommer 2024 war es soweit: Nach intensiven drei Monaten Vorbereitung konnte die lang geplante Kampagne für die Produktreihe „Systemelemente“ von Xella Deutschland realisiert werden. Gemeinsam mit unserem Team, bestehend aus Julia, Judith, Alex und Luka und dem Kunden entstand ein außergewöhnliches Konzept, das die Vorteile der Bauweise nicht nur sachlich erklärt, sondern kreativ und emotional erlebbar macht. Das Herzstück der Kampagne? Eine eigens entwickelte Hymne, performt von Bauarbeitern – ein innovativer Ansatz, der Baustellenkultur und Produktkommunikation miteinander verbindet.

🚨🛩 Von der Idee zur Kampagne

BERND hat in vielen Meetings zum Thema „Systemelemente“ gelernt: Es sind viel mehr als nur Bauteile. Sie stehen für eine effiziente, zeitsparende und nachhaltige Bauweise, die den Hausbau auf ein neues Niveau hebt. Unser Ziel war es, diese Eigenschaften auf unkonventionelle Weise zu vermitteln – weg von klassischen Produktvideos, hin zu einer Kampagne, die auffällt, begeistert und in Erinnerung bleibt.

Der Song wurde nicht nur zu einem zentralen Bestandteil der Kampagne, sondern spiegelte auch das Gemeinschaftsgefühl und die Dynamik einer Baustelle wider. Er schuf eine emotionale Verbindung zwischen den Vorteilen des Produkts und den Menschen, die davon profitieren.

💪🏻 Ein Tag voller Teamgeist und Timing: Der Dreh in Brandenburg

Nach intensiver Planung ging es für BERND an einem Spätsommertag nach Brandenburg, wo der Dreh stattfand. Der Tagesablauf war minutiös getaktet, um die besten Ergebnisse zu erzielen und das große Ziel nicht aus den Augen zu verlieren: eine Kampagne, die überzeugt.

07:00 Uhr – Aufbau

Der Tag begann früh. Das Team baute die Kulisse auf, arrangierte Kameras, Licht und das Bühnenbild. Jeder Handgriff musste sitzen, denn bereits zu diesem Zeitpunkt war klar: Der Tag würde lang und intensiv.

09:00 Uhr – Briefing der Statisten

Mit zehn Statisten, die für die Hymne und verschiedene Szenen engagiert wurden, startete das Briefing. Sie wurden in die Choreografie eingewiesen, übten ihre Einsätze und erhielten Anweisungen zur Performance. Hier war die Mischung aus Präzision und Lockerheit entscheidend, damit die Hymne lebendig wirkt.

11:00 Uhr – Hauptaufnahmen

Der Höhepunkt des Tages: Der Dreh der Hauptszenen. Während die Hymne gesungen wurde, kamen die Systemelemente perfekt in Szene. Die Statisten zeigten vollen Einsatz, während die Kameras jede Bewegung einfingen – vom Aufbau eines Hauses bis hin zu authentischen Momenten auf der Baustelle.

14:00 Uhr – B-Roll

Nach den Hauptaufnahmen wurden die ergänzenden Szenen gedreht. Close-Ups der Bauteile, Aufnahmen aus ungewöhnlichen Perspektiven und dynamische Shots brachten zusätzliche Tiefe in die Kampagne. Die Details machen schließlich den Unterschied, besonders bei einem Produkt, das durch Präzision überzeugt.

15:00 Uhr – „It’s a wrap!“

Der letzte Dreh war im Kasten – Zeit für ein erleichtertes Aufatmen. Das gesamte Team konnte auf einen erfolgreichen Tag zurückblicken, an dem alles nach Plan lief.

18:00 Uhr – Abbau

Nach dem Dreh wurde der gesamte Aufbau rückgängig gemacht. Kameras und Equipment wurden sorgfältig verstaut, der Drehort aufgeräumt.

20:00 Uhr – Erschöpft, aber zufrieden zuhause

Ein langer Tag endete mit müden, aber glücklichen Gesichtern. Das Team wusste: Die harte Arbeit hatte sich gelohnt.

Von der Baustelle auf die Bildschirme

Mit dem Ende des Drehtages begann die nächste spannende Phase: die Postproduktion und die Verbreitung der Kampagne. Sie bringt die Vielseitigkeit der Systemelemente auf den Punkt – und das mit einer emotionalen Note, die direkt ins Herz der Zielgruppe trifft.

Die Hymne für Xellas Systemelemente ist mehr als nur ein Werbesong geworden finden wir. Sie ist eine Hommage an die Menschen auf der Baustelle und an die Innovation, die modernes Bauen ausmacht. Egal ob am Berg oder an der Spree – diese Kampagne zeigt, wie Bauweise und Kreativität miteinander harmonieren können. 🎶👷‍♀️ #bernddirdeinemeinung